Por que investir em rádio?


O rádio desempenha um papel crucial na jornada do consumidor, sendo um companheiro fiel na hora da compra, como revela a pesquisa Marplan. A impressionante estatística de que o rádio está presente na vida de 93% dos consumidores na iminência da compra destaca a sua relevância como influenciador primário nas decisões de consumo.

Ao contrário da televisão, cujos impactos podem ser diluídos pela diversidade de conteúdos e canais, o rádio assume um papel mais direto e imediato. Ele se torna a voz persuasiva que ressoa na mente do consumidor, moldando suas decisões enquanto ele se prepara para adentrar o comércio. O comercial que ecoa pelos alto-falantes do rádio se transforma em uma narrativa que guia a escolha do consumidor, superando o que foi visto na televisão na noite anterior.

Essa influência substancial do rádio pode ser atribuída à sua capacidade única de se integrar ao cotidiano das pessoas, estejam elas em casa, no carro ou em ambientes comerciais. Sua presença constante e intimidade com os ouvintes estabelece uma conexão emocional que potencializa a eficácia da mensagem publicitária. O rádio transcende o meramente informativo, tornando-se um aliado confiável e persuasivo no momento crucial de decisão de compra.

A pesquisa Marplan destaca a importância de os anunciantes considerarem estrategicamente o rádio em suas campanhas publicitárias. O poder de impacto desse meio de comunicação na fase pré-compra evidencia sua capacidade de moldar percepções e influenciar escolhas de maneira única e eficaz.

Em resumo, o rádio não é apenas um veículo de transmissão, mas um guia ativo na jornada do consumidor. Seu papel significativo na hora da compra, conforme atestado pela pesquisa, destaca a necessidade de investimentos inteligentes e estratégicos por parte dos anunciantes, reconhecendo o potencial único do rádio como um parceiro indispensável na conquista da preferência do consumidor.


Por Pr Márcio Batista
Foto: (iHeartRadio) Reprodução / Divulgação


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